ऐडसेंस पर टेक्स्ट वी ग्राफिक

 Google Adsense विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को टेक्स्ट और ग्राफिक दोनों ही  प्रारूपों में विज्ञापन देने का अवसर प्रदान करता है।

जैसा कि विज्ञापनदाताओं ने बैनर विज्ञापन पर अपनी वेबसाइट में ऐडसेंस डालने का फैसला किया है, सवाल अभी भी बना हुआ है। कौन सा विज्ञापनदाताओं के लिए सबसे अच्छा है और कौन सा प्रकाशकों के लिए सबसे अच्छा है?

एक ओर विज्ञापनदाताओं को लग सकता है कि छवि विज्ञापन अधिक प्रतिक्रियाशील होते हैं लेकिन बिक्री को प्रोत्साहित करने की संभावना कम होती है। दूसरी ओर टेक्स्ट विज्ञापन अधिक रूपांतरित हो सकते हैं, जबकि उपभोक्ता को कम दिखाई दे रहे हैं।

टेक्स्ट आधारित विज्ञापनों को दो प्रारूपों में सबसे कम दखल देने वाला माना जाता है। लेकिन क्या इसका मतलब यह है कि ग्राफिक विज्ञापन बेहतर है? उपभोक्ताओं को मुफ्त ईमेल खातों में साइन इन करने और अन्य वेब आधारित सेवाओं का उपयोग करने से ग्राफिक विज्ञापन के लिए उपयोग किया जाता है। ग्राफिक विज्ञापन के अभ्यस्त होने के कारण उन्होंने इसे अनदेखा करने के लिए अपने आप को लगभग प्रोग्राम कर लिया है। विज्ञापनों को लक्षित न होने के कारण, उपभोक्ता को ब्रांड विज्ञापन के लिए उपयोग किया जाता है, जो उन्हें लगता है कि आम तौर पर कम उद्देश्यपूर्ण होता है। इससे उपभोक्ता ग्राफिक विज्ञापन को इस धारणा से अनदेखा कर सकता है कि यह वही होगा।

टेक्स्ट विज्ञापनों को सर्फ़ करने वालों पर ज़बरदस्ती नहीं किया जाता है। कम स्पष्ट होने के कारण कुछ लोग उन्हें बिल्कुल नहीं देख पाएंगे, हालांकि जो लोग उन्हें देखते हैं, और उन्हें पढ़ते हैं, उनके उन पर क्लिक करने की संभावना काफी अधिक होती है। यह कई कारणों से है, लेकिन पहला यह है कि वे अधिक जानकारी प्रदान करते हैं। आम तौर पर, कोई व्यक्ति जो किसी पृष्ठ पर पाठ पढ़ रहा है, वह जो पढ़ता है उससे पूरी तरह संतुष्ट नहीं होता है, और यदि वे एडसेंस विज्ञापनों की जांच करते हैं तो वे कुछ ऐसा पढ़ेंगे जो आगे उनके इरादे के पूरक होंगे। एक छवि विज्ञापन के साथ, यह सर्फर के लिए एक जुआ से कहीं अधिक है।

ग्राफिक विज्ञापन अक्सर प्रति इंप्रेशन भुगतान किया जाता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि हो सकता है कि विज्ञापनदाता किसी विशेष उपयोगी सेवा का प्रचार करने के बजाय अपने ब्रांड का प्रचार करने का प्रयास कर रहा हो। इसलिए उन्हें खराब रूपांतरण दर माना जाता है, और इसके साथ टेक्स्ट विज्ञापन उपभोक्ताओं की नजर में अधिक प्रभावी होते हैं। हालाँकि, यदि किसी विज्ञापन में निहित पाठ को ग्राफिक प्रारूप में रखा गया है, तो कौन सा सबसे प्रभावी होगा? ठीक है, सबसे पहले यह माना जा सकता है कि सर्फर को इसे देखने की अधिक संभावना होगी, हालांकि यदि उनके एक दूसरे के बगल में प्रदर्शित होने वाले एकाधिक छवि विज्ञापन थे तो वे अभिभूत महसूस कर सकते हैं।

ग्राफिक विज्ञापनों को विनियमित करना भी कठिन होता है। आइए विचार करें कि Google विज्ञापनों को बार-बार और बिना किसी विनियमन के बदलने की अनुमति देता है। विज्ञापनदाता उस वेबसाइट से जुडने  का दावा कर सकता है जिस पर वे विज्ञापन कर रहे हैं, और इसमें "आइपॉड" जैसे कीवर्ड सम्मिलित  हैं, जिन्हें टेक्स्ट विज्ञापन में शामिल नहीं किया जा सकता है। यद्यपि अधिक विनियमन और गुणवत्ता नियंत्रण हो सकता है, उदाहरण के लिए एक अश्लील छवि को विज्ञापनदाता के विज्ञापनों में अनजाने में प्रदर्शित करने के लिए बनाया जा सकता है।

टेक्स्ट विज्ञापनों में भी व्यापक बाजार अपील होती है, क्योंकि विज्ञापनदाताओं के पास पिक्चर  विज्ञापन बनाने के लिए आम तौर पर घरेलू संसाधन नहीं होते हैं, लेकिन टेक्स्ट विज्ञापन लिखने के लिए घर में संसाधन होते हैं। इसका मतलब यह हो सकता है कि विज्ञापनदाताओं की एक विस्तृत श्रृंखला टेक्स्ट विज्ञापनों को सुलभ पाती है, टेक्स्ट विज्ञापनों के माध्यम से विज्ञापनदाता पर कम बोझ पड़ता है, और बदलने में आसान होता है।

विज्ञापनदाता के लिए टेक्स्ट विज्ञापन बनाना भी सस्ता है, जबकि ग्राफिक रूप से डिज़ाइन किए गए विज्ञापन की लागत $200 से अधिक हो सकती है। इस निश्चित लागत को हटाकर विज्ञापनदाता स्वयं विज्ञापन के लिए एक उच्च दर सेट  करने के इच्छुक हो सकते हैं; इस प्रकार विज्ञापनदाता और प्रकाशक को लाभ होता है।

टेक्स्ट विज्ञापन विज्ञापनदाता की प्राथमिकता प्रतीत होता है। वे CTR (क्लिक थ्रू रेट) का भुगतान करते हैं और केवल लक्षित ट्रैफ़िक प्राप्त करते हैं। यह उन व्यवसायों के जोखिमों को दूर करता है जिन्हें पहले चिंता करनी पड़ती थी कि विज्ञापन न केवल देखे गए, बल्कि बिक्री पर क्लिक किए गए और उत्तेजित हुए। चूंकि सीपीसी (मूल्य प्रति क्लिक) टेक्स्ट विज्ञापनों के लिए अधिक प्रासंगिक है, विज्ञापनदाता प्रभावी होने के लिए उच्च क्लिकथ्रू दर की आवश्यकता के बिना एक्सपोजर प्राप्त करने में सक्षम हैं।

बड़े ब्रांड दोनों प्रारूपों में विज्ञापन देने के इच्छुक हैं, हालांकि टेक्स्ट की व्यापक बाजार अपील अनिवार्य रूप से इसे विजेता बनाती है। जैसे-जैसे फ्लैश वेबसाइटें छवि विज्ञापनों के साथ गायब हो जाती हैं, यह स्पष्ट होता जा रहा है कि टेक्स्ट और सूचना वेबसाइट कॉनसुमर्स  की प्राथमिकता है।